Esto justo es lo que ocurre con el email marketing. Hacer marketing digital a través del correo electrónico ha pasado por muchas fases, desde enviar correos masivos apenas sin filtrar a los usuarios que recibían esa información hasta personalizar al máximo los contenidos o, como se plantea en el presente y el futuro más inmediato, sacar partido de la Inteligencia Artificial pero hacer uso de ella en los envíos desde el correo electrónico.
Y es en ese escenario donde se mueve con soltura Mailrelay, la que actualmente es la plataforma de email marketing más potente del mercado. Luce con orgullo ser la mayor cuenta gratuita, con posibilidad de realizar hasta 80.000 envíos al mes. En su caso, presenta como novedades más reseñables su editor con capacidad IA, su API de desarrollo y su SMTP con estadísticas.
A su vez, Mailrelay ofrece otros elementos atractivos para los clientes, como una amplia trayectoria de décadas en el mercado, lo que la hace una plataforma muy fiable para iniciar estrategias de email marketing, es muy fácil de utilizar, ofrece muy buena entregabilidad y suma a todo esto soporte técnico atendido por expertos en el sector, incluyendo las cuentas gratuitas. De forma similar, para quienes buscan una herramienta intuitiva y eficiente en otro ámbito del marketing digital, un editor de videos online como el de Canva se presenta como una excelente opción para crear contenido visual atractivo.
Sirva esta introducción para poner de manifiesto que hay estrategias clásicas en marketing que se transforman para seguir siendo eficaces. El email marketing es un claro ejemplo, como también lo es el posicionamiento web.
SEO conversacional: IA y asistentes de voz
Aunque llevan años intentándolo derribar, el SEO se mantiene como una herramienta esencial para ganar visibilidad en internet. No obstante, es poco inteligente intentar hacer SEO en la actualidad del mismo modo que se hacía unos años atrás.
La evolución de cara a 2025, y que ya es visible en la actualidad, es la tendencia hacia un posicionamiento mucho más natural y conversacional. Las búsquedas están impulsadas tanto por la Inteligencia Artificial como por los asistentes de voz. Los usuarios son cada vez más fieles a realizar búsquedas de manera natural, con frases completas y utilizando los asistentes de voz. Esto obliga a las marcas y empresas a optimizar sus contenidos para encajar bien en los algoritmos.
Igualmente, con la irrupción de la IA ya no solo se habla de SEO, sino de SGE, que es el contenido elaborado a través de aplicaciones de IA. Por todo esto, es crucial entender cómo integran los algoritmos esos resultados generados de manera automática y saber responder de manera clara a las necesidades de los usuarios.
Un marketing más sostenible e inclusivo
Otro pilar clave en el marketing digital durante 2025 será conectar con las audiencias a través de productos, servicios o contenidos que respondan a necesidades concretas, pero que lo hagan insuflando un bien para la sociedad.
Se habla mucho de la inclusión, la sostenibilidad o la diversidad. El packaging verde, ecológico, sostenible, natural o cómo quiera llamarse, es la visualización más clara de esta realidad. Pero en 2025 hay que ir un paso más allá. No basta únicamente con ejecutar acciones y políticas alienadas con el medio ambiente, sino que hay que ser transparentes y honestos con estas medidas, alejándose lo máximo posible de acciones de greenwashing.
Los consumidores son cada vez más críticos y, aunque no renuncian a sus compras, toman cada acción de consumo como una forma de hacer política y mostrar sus preferencias personales. Por todo esto, la sostenibilidad, la inclusión o el respeto por los colectivos más desfavorecidos y con menos privilegios han de tener mucha cabida en las estrategias de marketing digital.
Compras directas en redes y plataformas
Para poner el punto final a estas nuevas tendencias, no olvides poner el ojo en acciones encaminadas a favorecer la conversión directa de los clientes. Ya no basta únicamente con captar la atención de los consumidores potenciales, sino que hay que promover ventas directas, rápidas y sencillas.
Cuanto menos tenga que hacer un cliente para acceder a la compra, más opciones hay de que acabe realizando esa conversión total. A día de hoy ya están operativas plataformas como TikTok Shop o YouTube Shopping. Y hay otras herramientas similares en otras redes y canales.
Se trata de tiendas que integran la experiencia de compra en el mismo entorno donde los usuarios visualizan y consumen contenido. Y aunque todavía son espacios que no están completamente desarrollados, en los próximos meses irán al alza gracias a las recomendaciones de los creadores, al impacto de los influencers y a la propia capacidad de estas plataformas para generar impacto.
Redactor:Sara Dominguez Baeza.
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